Barbie se narodila v roce 1959 a nyní je jí přes 60 let.
Pouze s růžovým plakátem spustil celosvětový boom diskusí.
Jen necelých 5 % filmu, ale také díky liniím a pojetí silného kruhu.
Více než 100 značek, které pokrývají téměř všechny aspekty oblečení, potravin, bydlení a dopravy, „Barbie pink marketing“ zachvátil všechna hlavní průmyslová odvětví.
'Ona' byla kdysi velmi žádaná, ale také kontroverzní a zpochybňovaná. Trend trvající více než půl století nejenže nedokázal odstranit Barbie, ale z plastové panenky se stal „globální idol“.
Jak se tedy v posledních šedesáti letech Barbie vypořádala s kontroverzí a krizí a jak dosáhnout „nestarého“ a „vždy oblíbeného“? Strategie a akce značky mohou mít pro současný marketing značky velmi velký význam.
S tím, jak vlády omezily práva žen, se Barbie stala symbolem nejen posílení postavení žen, ale i nutnosti bojovat za znovuzískání moci, která byla odebrána.
Vyhledávání související s Barbie na Googlu prudce vzrostlo a dokonce i při hledání slov pomocí „Barbie“ se vyhledávací pole Google automaticky zbarví do růžova.
01. Od panenek po 'idoly', historie IP Barbie
V roce 1959 Ruth a její manžel Eliot Handler spoluzaložili společnost Mattel Toys.
Na New York Toy Show odhalili první panenku Barbie - dospělou ženskou postavu v černobílých pruhovaných plavkách bez ramínek s blond culíkem.
Tato panenka s dospělým držením těla rozvrátila tehdejší trh s hračkami.
Předtím existovalo mnoho druhů hraček pro chlapce, téměř včetně všech druhů profesionálních zkušeností, ale dívky si mohly vybrat pouze různé dětské panenky.
Budoucí představivost dívek je zarámována do role „pečovatelky“.
Proto je narození Barbie od počátku plné významu ženského probuzení.
'Ona' umožňuje bezpočtu dívek vidět sebe v budoucnosti nejen jako manželku, matku, ale také jako jakoukoli roli.
Během několika příštích desetiletí Mattel uvedl na trh více než 250 panenek Barbie s profesionálními obrázky, včetně kostýmních návrhářů, astronautů, pilotů, lékařů, bílých límečků, novinářů, kuchařů a dokonce i Barbie v prezidentských volbách.
„Oni“ živě interpretují původní slogan značky – „Barbie“: vzor pro mladé dívky. Zároveň také obohacují kulturu značky o sebevědomou a nezávislou image a vytvářejí feministickou IP plnou avantgardy. význam.
Panenky Barbie však vykazují dokonalé proporce těla, do jisté míry vedly i k ženské estetické deformaci.
Mnoho lidí upadá do úzkosti ze vzhledu kvůli ‚barbie standardu‘ a mnoho dívek dokonce chodí na morbidní dietu a kosmetické operace, aby pronásledovaly tělo ďábla.
Barbie, která původně symbolizovala ideál náctiletých dívek, se postupně stala okoukanou ženskou image. S dalším probouzením ženského vědomí se Barbie stala předmětem odporu a kritiky.
Uvedení živě akčního filmu 'Barbie' je také přetvořením hodnoty 'kultury Barbie' společností Mattel.
Z pohledu Barbie provádí hloubkovou analýzu sebe sama v kontextu nové éry a kriticky uvažuje o stávajícím hodnotovém systému. Nakonec se zaměřuje na téma „jak by měl ‚člověk‘ najít skutečné já a přijmout sám sebe“.
Tím se vzor „Barbie“ IP, již neomezený na pohlaví, začal šířit do širší populace. Soudě podle množství veřejného mínění a reakcí, které současný film vyvolal, je tato strategie evidentně úspěšná.
02. Jak se Barbie stala populární IP?
V průběhu historie vývoje IP "Barbie" není těžké zjistit, že:
Jedním z tajemství jeho dlouhé životnosti je, že se vždy drží image Barbie a hodnoty Barbie kultury.
Barbie se spoléhá na nosič pro panenky a ve skutečnosti prodává kulturu Barbie, která symbolizuje „sen, odvahu a svobodu“.
Lidé, kteří si hrají s panenkami Barbie, vyrostou, ale vždy se najde někdo, kdo takovou kulturu potřebuje.
Z hlediska marketingu značky je „Barbie“ stále neoddělitelná od neustálého zkoumání a pokusů společnosti Mattel o budování IP a expanzi marketingové cesty.
Během 64 let vývoje si Barbie vytvořila svůj vlastní jedinečný estetický styl „Barbiecore“ a také vyvinula super symbol s jedinečnými paměťovými body – prášek Barbie.
Tato barva pochází z "Babrie Dream House" postaveného společností Mattel pro panenky Barbie, vysněného hradu používaného k umístění mnoha doplňků pro panenky Barbie.
Jak se tato barevná shoda stále znovu objevuje ve světě Barbie, „Barbie“ a „růžová“ si postupně vytvořily silnou korelaci a ustálily se jako hlavní vizuální symbol značky.
V roce 2007 Mattel požádal o exkluzivní barevnou kartu Pantone – Barbi prášek PANTONE219C pro Barbie. V důsledku toho 'Barbie prášek' začal zabíjet v kruzích módy a marketingu.
Například spolupráce s Airbnb na vytvoření realistické verze „Barbie's Dream Mansion“, která získá šťastné uživatele, aby zůstali, užívali si pohlcující zážitek s Barbie a „růžová ikona“ dosáhla vynikajícího offline marketingového prostoru.
Například se společnostmi NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sugar, Glasshouse a další krása, nehty, oblečení pro žactvo navázala aromaterapeutická značka společnou spolupráci s dívčím srdcem na využití vlivu ženské spotřeby.
Jak řekl prezident a COO společnosti Mattel Richard Dixon v rozhovoru pro Forbes, Barbie se vyvinula z panenky ve franšízovou značku s mnohem větší schopností expandovat a prodávat značku než jakýkoli produkt samotný.
Mattel, který vytlačil Barbie do popředí, si užívá obrovský efekt značky, který přináší „Barbie“ IP.
Považuje Barbie za umělce, webovou celebritu a plátno pro spolupráci (Richard Dixon), doufá, že se okolní svět považuje za „společnost popkultury“.
Prostřednictvím neustálého rozvoje kulturní přidané hodnoty hraček, expanze vlastního vlivu a silnějšího vyzařování a hnací role "Barbie" IP se realizuje.
Jak říká filmový plakát 'Barbie': 'Barbie je všechno.'
Barbie může být barvou, může být také stylem; může představovat podvracení a legendu a může také symbolizovat postoj a všemocnou víru; může to být zkoumání způsobu života, nebo to může být projev nitra.
Barbie IP je otevřená světu bez ohledu na pohlaví.
Čas odeslání: 13. prosince 2023
